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  【环球科技综合报道】7月25日,网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力量”,同名品牌影片也同步上线。“音乐的力量”全新slogan的推出,不仅体现出网易云音乐一贯以来对音乐本质的重视,更显示出网易云音乐将持续发力“音乐+社交”,借助音乐的力量,为人们带来更加丰富多样的情感交流与共鸣。

  

网易云音乐发布全新品牌SLOGAN 品牌影片同步上线

  《音乐的力量》品牌影片戳泪上线

  

网易云音乐发布全新品牌SLOGAN 品牌影片同步上线

  网易云音乐最新品牌影片《音乐的力量》主要讲述了一个发生于二战的历史故事。1944年,在康城之战中,一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵。激战至深夜,当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》(丹尼少年),想念故乡的孩子。一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,正准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻,德国狙击手泪雨如下。这一刻,输赢已经不再重要。

  虽然两人肩负不同国家的使命,但在音乐响起时,两人内心对和平、对美好的向往却是一致的。当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时,他们所承受的恐惧、无力,都在音乐中得到救赎,这就是音乐的力量,一种超越语言、国界、战争的力量。

  

网易云音乐发布全新品牌SLOGAN 品牌影片同步上线

  (网易云音乐《音乐的力量》截图)

  事实上,《音乐的力量》改编自二战史上的真实故事。根据参加二战的90岁美国老兵Jack回忆,在一个漆黑的雨夜,Jack用小号吹起了一首德国情歌。第二天,一名被俘的德军狙击手告诉他,听到音乐后,他想到了家乡的未婚妻、父母亲人,这让他无法开枪,是音乐打破了战争的残酷。

  为了贴近历史,片中出现的战争场景,英德两国士兵服饰,两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型,甚至两人吹奏的口琴和长笛,都是直接选用了出产于20世纪20年代的历史原物。

  

网易云音乐发布全新品牌SLOGAN 品牌影片同步上线

  (网易云音乐《音乐的力量》中使用的口琴和长笛细节图)

  真实的故事情节、还原的场景造型,加上音乐对故事情节的层层推进,《音乐的力量》上线后,很快就掀起了一阵戳泪狂潮。在网易云音乐站内,很多人都在影片下方留言,“已经看哭”、“感动cry”,更有人称赞其堪比好莱坞大制作,“太震撼了!不愧是我最喜欢的音乐产品”。

  聚焦“音乐的力量” 网易云音乐深耕“音乐+社交”

  随着《音乐的力量》品牌影片的上线,网易云音乐品牌slogan也一并更换为“音乐的力量”。“音乐的力量”源自其普世性与感染力,无论人们身处社会地位是否有差异、在物质财富上是否富有,都能从音乐中公平地获得精神力量。而在精神生活日渐富足的当下,与物质生活中消费升级相类似,人们的音乐审美需求也有了相应提升,简单的听歌、消磨时间已不足以满足人们的需求,互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要。

  网易云音乐副总裁李茵表示,“‘音乐的力量’想传达的其实是人与人之间情感的力量,而音乐则是传递美好事物的介质。”如《音乐的力量》片中所示,英德两国士兵没有任何的语言交流,所有的情感冲突、交流以及故事的高潮,全部在音乐中完成,通过音乐,展现出两人对战争的忏悔、对和平的热爱,这就是音乐力量的一种体现。

  从“听见好时光”到“音乐的力量”,网易云音乐品牌slogan的更替,也体现出网易云音乐产品发展路径的演进。虽然“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达,但侧重点各有不同。如果说“听见好时光”侧重的是用户个体与音乐之间的互动,关注个体感受和认知;那么,“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间,以音乐为介质,进行更多的情感交流。

  从一个人享受音乐,到人与人之间通过音乐产生交流,这不仅需要好音乐,更需要具有社交属性的音乐产品的引导与陪伴。而网易云音乐正是通过歌单、乐评、动态、专栏等功能,让用户感知到音乐背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的升级,也意味着网易云音乐将顺应音乐审美升级的潮流,持续深耕“音乐+社交”,用音乐带给人们美好情感和体验。

  其实,这在网易云音乐今年的一系列营销活动中其实已经有所体现。像“乐评专列”,是通过乐评表达感情,让人看见音乐的力量;像“音乐专机”,是用歌单来打消旅途的无聊和枯燥;像“毕业放映厅”,则是用音乐串联起毕业的故事,用音乐传达梦想和勇气。如今,网易云音乐品牌焕新后,必将更加深挖“音乐+社交”,用音乐的力量,为用户带来更多惊喜与感动。

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